Partiendo de conceptos básicos de los modelos Socio-Cognitivos y Críticos del Análisis del Discurso, esta conferencia presenta algunas de las principales estrategias de creación de eslóganes en las recientes protestas sociales en España (15M y Las Mareas) desde 2011 a 2018. En concreto, se muestra: (i) cómo los eslóganes se crean a partir de experiencias salientes y activas en la mente de los manifestantes; (ii) cómo el contexto social y físico inmediatos, así como el conocimiento socio-cultural e histórico de la comunidad, influyen en las estrategias discursivas elegidas; y (iii) cómo los diferentes medios materiales, modos y medios de difusión a disposición de los ‘autores’ de los eslóganes, contribuyen a crear textos multimodales de una gran complejidad y fuerza persuasiva.